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茅雯婷/文
都说得年轻人得天下，俘获年轻用户的第一步在于知道他们喜欢什么，进而持续输出最恰当的内容。比如当下，主打不确定性的盲盒就特让年轻人上头。据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，盲盒收藏成为年轻硬核玩家增长最快的领域。9月8日，聚划算与河南卫视联合出品的“神马奇妙夜”，甚至就是一场沉浸式盲盒音乐节，歌手与演出场景的未知组合联动，移步换景，随境而歌，为观众创造了全新的感官体验，并同步复活“神码”，作为此次特殊内购会的特权，点燃了无数年轻小宇宙的热情。除了一反电商促销与商业晚会的套路，本次划算节，聚划算还邀请了跨世代音乐组合凤凰传奇创作《招牌舞步》，又一神曲现身江湖，甚至同步推出了巨制趣味大片，由弹幕和评论可见，创作得到了本届Z世代的一致认可。音乐会、微电影、网红舞曲、烧脑游戏……打破形式框架，平台有了内容与话题支撑，就能始终和年轻人玩在一起，聚划算正在释放出更多足以吸引年轻人的基因。文化自信时代，与新一代消费者同频共振不像商业晚会，大概是对划算节音乐会的最高褒奖，网友们的直播弹幕为《神马奇妙夜》定了性。“往年的购物晚会，都是流量+卖货，节目只是陪衬，这次大家可以静下来好好看节目了。”“谭维维唱的最后一首歌曲，我真的听沉醉了，今天听到的歌曲都很有水平，浑然忘却这是商业晚会。”今年聚划算联手河南卫视打造了《神马奇妙夜》。随着中国的文化自信转化为消费自信，年轻一代在全新演绎的传统文化中寻求认同，抒发家国情怀。凭借唐宫夜宴、端午奇妙游、七夕奇妙游等系列节目爆火破圈的河南卫视，已是年轻人心目中妥妥的传统文化担当。神马奇妙夜以跨地域、多场景互动式直播呈现，在盲盒式的舞台转换中，所有节目均以“马”字词语串联，痛仰乐队、谭维维、房东的猫等不同风格歌手演出，诠释以梦为马、少年怒马、龙马精神等东方传说。压轴节目《梦幻天马》融合多个历史典故，用舞蹈演绎一匹马的前世今生，折射五千年华夏文明发展，呈现出百折不挠的中华民族精神。今年河南经历暴雨与疫情多重考验，天灾无情，多方驰援。作为阿里三大购物节之一，聚划算今年与河南卫视联合推出的《梦幻天马》，既是向中原文化致敬，也是助力河南灾后重建行动的延续。除了跃然舞台的神马，众多消费者翘首期待的还有“神码”：一种近似网络密钥或邀请码的符号。有码人士，即可进入今年划算节“神码内购会”，私享300致稀缺大牌折扣，其中包含1499元的硬通货飞天茅台、稀缺现货原神PS5礼盒、549元的海蓝之谜精粹水、五折大闸蟹等数款话题货品。“神码”元素在奇妙夜晚会中时时可见。聚划算别出心裁地将“神码”隐藏进节目中，观众边看节目边解码，娱乐购物两相宜。激活传统文化，引领潮流文化，推动消费娱乐科技化，在内容流量与消费流量融合过程中，《神马奇妙夜》再掀起全民抢码高潮，复活的“神码”成为打开聚划算与年轻人沟通入口的“秘钥”。神码难求之下，玩在一起激发年轻人消费情绪“当你位于距离地球42光年之外的_________时，你会感受到8倍地球质量带来的超级引力？”优秀的人，在@NASA爱好者出题后五分钟就给出了答案，“而我却连题目都看不懂。”其实，这道填空题是@NASA爱好者给粉丝提供的赢得“神码”的机会。9月2日开始，聚划算联合36氪、广州日报等多家媒体、盗月社、半佛仙人等意见领袖、刘涛、雪梨等头部主播，通过解谜、手速竞技、线下“探险”等形式发码。创新以裸眼3D形式联动深圳、上海、成都、武汉和杭州等五大城市核心商区，发起全民“找码”游戏。任何用户都能参与抢码，也可以邀人参与来获得多次抢码机会。每人每天最多获得3次加码机会。不同于无限制拉新，聚划算本次的裂变活动意在营造游戏氛围，更为广撒下单福利。有参与者直呼，“聚划算真是营销的一股清流，这形式我都没见过，更没玩过。”许多人欢喜，也不乏有挑剔，“什么神码？优惠力度够大吗？”，“好买”始终是电商购物节刷新存在感的重要砝码。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，打折类促销活动最吸引Z世代群体，占比36.8%。爱玩的年轻人过日子其实很理性。他们在消费时量力而为，量钱而买。从神码难求开始，也印证着此次足够好买。9月6日，聚划算官方加码，让更多人玩得开心，买得尽兴，针对“无码”人士，聚划算划算节主战场也准备了30万款折上折商品、九块九的产地好物，以及满300减30的津贴。极致优惠叠加花式解码的发酵，聚划算极大激发了年轻用户汹涌澎湃的消费情绪。“解码事件”传播五天上榜全网曝光超12亿+，其中神码超级权益引发了#128GiPhone12价格低至4799元#热搜第一霸榜近11小时，阅读量7亿，互动量破4万，吸引了1000+电商科技类博主主动参与互动讨论。反套路创意背后，让每一天都值得的价值观体现在传播环境堪称信息粉尘化的时代，年轻人的新鲜劲来得快去得也快，这也在某种程度上也引发了营销焦虑。过分强调“新”成了对年轻的刻板印象。其实他们喜新，但并不厌旧。近两年资深艺人跨代际破圈现象就是最好的证明。出道四十周年的刘德华，大湾区永远的“古惑仔”陈小春，还有老少皆宜的神曲唱作人凤凰传奇。他们红满几代人凭的是敢创新的态度和能创新的实力，他们的创作总带着俗世的趣味和现实的意味，也因此总能圈粉年轻的观众。今年，聚划算邀请了老少皆宜的凤凰传奇成为划算节推广大使，合作新曲《招牌舞步》，正如歌中所唱，“最爱霹雳舞、漫步踢踏舞、绅士交谊舞、时尚广场舞”，曲大胆融合了70、80年代的Funk和Disco音乐等一系列复古曲风，融入新的蒸汽波音乐风格，极易上口，又律动感十足。聚划算和凤凰传奇以这种独特的方式，向过往的网络流行文化致敬。同时联合推出了剧情片《买瓜》，对近期B站鬼畜区的当红热梗“刘华强买瓜”进行改编，曾毅轻伤无损演技，坐着轮椅演完了全片。《买瓜》一经上线就登上B站全站热门，“在聚划算定瓜”成为破圈新梗。再次追问文首的命题：如何才能懂得年轻人？不妨以尊重为先，将话语权交给他们。从复活“神马”，到全网解密“神码”，再到与凤凰传奇大胆玩创作，聚划算通过精心设计的多维多元内容表达，让用户在平台上自发自由呈现自我喜好，这也激发了用户对聚划算未来年轻之道的期待。从“聚划算是真的划算”到“聚划算，真便宜，不用算”，再到如今的“聚划算，每一天都值得”，时代在变，聚划算也在改变。当下和未来，聚划算要做的就是成为年轻人的新生活后盾、新精神伙伴。作为平台方，聚划算有能力也有动力与年轻人共同成长。基于海量消费数据，完成消费者洞察，并通过内容发挥起在价格与产品层面的影响力，可预见的是，聚划算将以“万物皆划算”，推动消费生态增长。好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的好男人官网在线观看完整版免费和好男人的资源社区手机在线问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！
