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文丨汲影说
编辑丨汲影说
随着时间的推移，大陆综艺出现新的转向。其中以《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》最为典型。二者分别以破四，甚至破五的收视点成为继《超级女声》后的现象级综艺。
《爸爸去哪儿》于2013年开播，至今已播出三季，定位为亲子类综艺节目。节目邀请五、六对明星父子，参与全国范围内的定点旅行。
在旅行中对明星父亲和孩子的行为、对话及教育方式进行记录。节目播出之前，并非广受期待。一电器品牌曾因不看好节目前景，临时撤销了其广告投入。但是在节目播出的当晚，社交媒体上就掀起了疯狂的讨论，五对明星父子一时间成为舆论的热点。结合节目的内容呈现，不难发现与《超级女声》类似的展示方式。
《爸爸去哪儿》的镜头从明星私人的住宅开始，记录父子起床的模样。明星住宅与明星孩子的噱头，是节目在受众心中设立的强大悬念，吸引着受众的进一步阅读。这种外在的展示本质上《超级女声》引领的综艺3.0版本一样属于身体展示。然而，随着节目的深入，观众的注意力转向明星父子之间的情谊。
节目从电视剧、电影文本中汲取灵感，有意将内容的播出呈现出渐进的趋势。明星孩子在刚出场时通常较为淘气，与父亲的关系也并不融洽。在节目的推进中，父子情感逐渐加深。如此，一出具有虚拟性的真人秀就将文本核心变成了对情感的展示。如果《爸爸去哪儿》是亲情、父子情的展示，那么《奔跑吧兄弟》就是对友情、兄弟情的展示。《奔跑吧兄弟》于2014年10月在浙江卫视开播。
节目由7位常驻嘉宾作为主要的游戏参与者，像节目名呈现的一样，该节目的一大看点是常驻嘉宾间的友情。每期节目都设置了创意十足的游戏环节，明星嘉宾或结盟、或背叛，无一不在表现着人与人之间的交流和链接。至此，传统的综艺模式即一两名主持人配上若干以独立个体呈现的嘉宾模式逐渐弱化。
综艺节目没有了真正意义上的主持人与表演者的区分，大家都是一致的参与者。参与的方式也由情感进行了包装。后现代碎片化的现实生活中，人们被不计其数的现代化传媒工具包裹，丧失了创造情感与自我感知的能力，成了“单向度的人”。我们被驯化成依靠电视传媒技术感受情感的机器。在精神荒漠中，情感展示综艺节目的出现被视为对人们精神的召唤，然而这种召唤仍然受制于商业文化。商业利益始终是驱动现代文化产品的第一要素。
（一）要素置换式创新
时间进入2013年后，综艺节目一度成为电视屏幕和网络传播平台中的收视重心，大有超越热播剧的趋势。相对于2013年前的节目同质化现象，当下综艺节目更具创新元素。几乎每个地方台都有不同的标志性节目。
尽管在节目内容上不再呈现单一的抄袭趋势，但是细究地方台的综艺节目设置，仍有极为雷同的配置。例如周五至周日三晚的节目均有歌唱类、情感型真人秀节目。值得一提的是，综艺节目4.0时代的节目内容多为借鉴与引进，少有本土原创的行程。
节目模式和内容的引进由来已久，2013年前，综艺市场节目版权引进仅有较少的案例，且从引进来源来看，多以欧美国家为主。另有一些制播平台以借鉴形式，将国外优秀综艺节目的创意和元素搬至屏幕。
随着综艺节目品类的增加及关注度的提升，单纯的借鉴与模仿已无法形成完整优质的节目整体。版权引进成为越来越多制播方的选择。这其中的主要原因是：首先，国内制播分离体系仍不完善，在以电视台为主导的节目制作中，缺乏相应的市场化人才，无法形成让人眼前一亮的创意，且节目的摄制、编导及后期制作是个完整的流程，需要成熟的运营团队。
而国内电视台以体制化管理为模式，紧抓制作、播出两块内容，无法形成专业化竞争力。近年来，浙江、湖南和东方卫视等电视台不断探索，依托强大的台内资源，迈出了改革的步伐。
浙江广电集团注资1000万元，成立“蓝巨星国际传媒公司”，后者业务范围除原有工作室的主持人经纪外，还增加了自制电视剧、动漫产业以及综艺节目开发制作等业务。浙江广电和蓝巨星的发展方向是，频道员工逐渐剥离，制作人员将被迁至蓝巨星，浙江卫视将成为一个播出平台，同时蓝巨星将成为配套的内容提供商。这种制作与播出在一定比例上的切割，确保了创意语域的广阔化，整合台外资源，提升创意力。
然而，综艺节目4.0时代的初期，无论是国内各大电视台还是众多节目制作公司，都尚不具备独立制作高水平节目的能力，因此版权引进成为了众多制播主体的选择。版权引进既是对节目创意的汲取，也是学习国外优秀制作能力的机会。
如浙江卫视从荷兰引进的《中国好声音》，版权方对节目制作、相关道具、灯光设备等进行全方位指导，甚至生成相关手册，引导中方团队进行节目录制。大到现场布置，小到导师海报拍摄时的手势。
其次，在真人秀形成蓬勃发展时，版权引进成为制胜国内综艺市场的法宝。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等热播真人秀都是“舶来品”。一个优秀综艺，从创意的生成，投拍、再进入成品营销推广，是个漫长且消耗巨大的过程。对国外优秀节目的引进，不仅能够迅速获得专业的节目配置与团队指导，同时也汲取了原版节目的人气，在短暂时间内获得关注度和讨论热度。
值得一提的是，国内综艺节目版权引进的源头完成了欧美到日韩的转向。近年来，韩流携韩剧及众多团体歌手再一次强势影响我国，而真人秀作为吸粉利器，成为了新一轮迷文化生成的场域，大有超越《超级女声》时期粉丝热的趋势。层出不穷的真人秀以不同的文本呈现出参与者的不同特性。
受众在“被演绎的真实”中成为不同偶像的忠实粉丝。由此，一个全新内涵的迷文化逐渐诞生。传统的迷们为外在倾倒，他们的偶像拥有美好的面庞、动听的嗓音或迷人的舞姿。而现在的迷们常自称“性格饭”，他们被偶像们在真人秀中表现出的坚持、幽默、友善等人格特质吸引。真人秀对人的影响从外在进入了内在。
这种影响在过激时催生了青年文化的分层，部分年轻的“性格迷”将偶像视为信仰，他们像激进的卫道士，抨击一切不利于偶像的言行。他们成群结队，是被磨平了个性的群体，对偶像的狂热使他们去除了个体性，集结成一个单调统一的集体。
这样的形式在很多层面都带有宗教式的隐喻。偶像因综艺节目表现出的良好个性是吸引“迷”们的重要特质。正如宗教教义对人是内在对内在的吸引。“迷”们的集聚又如教徒的聚会，在老一辈因飞速发展，身陷文化沙漠而缺乏信仰的时候，我们的年轻一辈在消费主义与商业文化造就的娱乐明星上找到了所谓的“信仰”。
在社交媒体的催化下，原本内在性的欣赏演变为外在式的宣扬与维护，这种青年文化的分层中有个带着贬义意味的名称：脑残粉。它常被用来形容那些言辞激烈、行为极端的“迷”们，后期则范围日益宽泛，任何崇拜年轻偶的年轻人都有可能被扣上“脑残粉”的帽子。站在“迷”们对立面的人成了卫道士。
他们站在理性与知识的高岗，大肆拒斥着“脑残粉”的行为。渐渐地，“脑残粉”成为一种符号，象征狂热追星以至丧失自我的群体。伴随九零后、九五后、零零后这样的专称，似乎成了整个社会对后几代青年的定调，而助长“脑残粉”滋生的众多文化载体也被冠上类似的贬义词：脑残剧、脑残综艺。细究“脑残综艺”的由来，与早期“韩流脑残粉”有相似之处。如前文所述，目前大陆众多综艺节目都来源于韩国，或经版权引进，或经抄袭借鉴，少有成功的本土创意。
4.0时代，韩国综艺再一次迎来蓬勃发展期，从早期的《情书》、《X-man》中单纯的引人发笑与游戏环节的身体展示到如今对观众众多情绪的发掘，其源源不断的创意来源于“要素置换”。“要素置换”来源于科特勒的水平营销。基于菲利普·科特勒的水平营销理论，可将文化市场分解为需求、目标、地点、时间和情境等多个维度，然后分别用替代、夸张、反转、换序、去除和组合这六种技巧对文化市场的维度进行横向置换。
目前大陆综艺节目最常使用的是主体要素置换和地点要素置换。早期以草根为主体的综艺节目转变为当下以娱乐明星为主体，是较大范畴上主体的置换。当下各综艺节目对明星主体进行了细分，这些节目形式和主旨不尽相同，但由于主体的置换，形成了内容展示的差异，同时也对应了情感的差异化（友情、爱情、亲情和师生情等），吸引着不同的观众群体。就地点要素而言，早期综艺节目大多于棚内摄制，而如今综艺节目不限场域，从户内搬至户外也是某种意义上大范畴的要素置换。
具体而言，4.0时代对地点要素的使用很频繁。以《爸爸去哪儿》为例，每一期节目都会更换不同的地点，结合当地的风土人情和地理特征设计节目内容。地点和主体因素成了节目的支柱元素。节目地点要素置换带来的新鲜感和新环节的设置有助于吸引观众，提升节目丰富性和趣味度。
除了《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》等在一期内容中融合众多地点的节目以外，不少节目专注于某个特定的场所构建节目内容，如《花儿与少年》聚焦国外，《跟着贝尔去冒险》勇闯丛林。空间的变化对应时间的置换，四川卫视推出的《咱们穿越吧》作为国内第一档历史体验真人秀，另辟蹊径，以时间要素置换为创新支点，每期节目依托不同的时间（朝代），转变地点并发展故事内容。
4.0时代众多节目在地点上频繁移动时，《咱们穿越吧》将移动的载体变成了时间。从场景要素来看，早期的歌唱演绎类节目中，评委直接面对参赛者，对参赛者的形体、舞姿、歌声等作出综合的判断。而《中国好声音》则将参赛者置于评委（导师）的背后，这种场景要素的变化使节目呈现出不一样的新意。评委仅依据歌声对参赛者作出评判，真正做到了以往歌唱类节目中难以做到的以声音选人。
笔者认为未来国内综艺节目的创新应从局部创新做起，发掘新鲜的节目要素，并结合发展现况，进行反转、置换，迸发出新的创意。事实上，除了主体、时空以外，综艺节目还涉及叙述形式、客体、道具、拍摄手法、游戏设置等要素，都是可供创新的窗口。
参考文献：
张贞，中国大众文化之“日常生活”研究[D]，华中师范大学，20060401布尔迪厄，许钧译，关于电视[M]，沈阳：辽宁教育出版社，2000陆扬，文化研究概论[M]，上海：复旦大学，2008尼克·史蒂文森，王文斌译，认识媒介文化——社会理论与大众传播[M]，北京：商务印书馆，2001关于本次爸爸去哪游戏和爸爸去哪游戏为什么不能玩了的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。
