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电影《一闪一闪亮星星》的“下雪场”创意，在2023年贺岁档引起了巨大的轰动。这部电影是根据2022年同名剧集改编而成的衍生电影版，由屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星，讲述了一个浪漫爱情故事。在电影中，林北星轻轻说出“张万森，下雪了”的经典台词，成为了电影版的“下雪场”的创意来源。这一创意迅速吸引了观众的注意，使得该片在营销上取得了巨大的成功。
据猫眼专业版数据显示，截至12月12日晚，电影《一闪一闪亮星星》上映前18天，预售总票房高达2.2亿元，其中首日预售票房突破1.2亿元。观众们愿意为了这样的仪式感买单，而片方也开始在营造特殊观影体验方面下功夫。影片宣布在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”，观众在观影时可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡。这样的浪漫创意立刻吸引了大量观众购票。
不过，“下雪场”的火爆也给影院带来了一些操作上的困扰。根据一位北京影院经理的介绍，影院一般由片方提供物料，而影院主要负责现场执行和配合工作。每场“下雪场”，片方会提供一箱喷雪罐，但由于观众座位众多，片方提供的喷雪罐已经不够。一些影院选择自行购买喷雪罐，保证每位观众都能够得到一罐喷雪罐。还有一些影院则自行加码，安装了造雪机，以期给观众带来更浓更到位的下雪氛围。
这一创意的成功让人们再次认识到影院观影作为一种社交活动的重要性。该剧集在2022年并不是特别受欢迎，豆瓣评分仅为6.8分，但将其转拍成电影，并在跨年档上映，成为情侣档观众的刚需。而推出“下雪场”则使这个刚需增添了一层浪漫色彩。这说明了当下年轻观众对于仪式感的需求。影评人井润成表示，“下雪场”出圈反映了青年观众群体对仪式感的需求，这是情绪和下沉市场的又一次胜利。
受到“下雪场”的成功启发，贺岁档上的其他影片也纷纷推出特殊场次。喜剧电影《年会不能停！》推出了“啤酒场”，观众可免费领取啤酒，一边享受小酌一边观看这部职场喜剧片。重映影片《爱乐之城》则提供了特殊场次的排映建议，观众可在零点见证男女主角的月下共舞或是听到片中的金曲《City Of Stars》。这些特殊场次的推出，不论创意高下、营销效果如何，都是为了吸引观众的注意力，提升观影体验。
总之，电影《一闪一闪亮星星》通过创意的“下雪场”成功吸引了观众的关注，并在营销上取得了巨大的成功。观众对于电影院观影体验中的仪式感有着很高的需求，这也促使其他影片推出特殊场次来丰富观众的观影体验。电影院作为社交活动的场所，仪式感的重要性不容忽视。虽然这些创意的最终效果还有待时间的检验，但它们的出现无疑是影院行业积极探索观众需求的一种表现。
