揭秘2023综艺的温暖与寒冷，追溯“寒潮”根源
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2023年，综艺节目呈现出多样的发展趋势。一方面，老IP如《乘风破浪2023》和《中国说唱巅峰对决2023》等依靠话题热度为市场贡献热度；另一方面，新IP如《舞台2023》和《现在就出发》也在市场中崭露头角。同时，行业也在积极创新，探索剧综联动和衍生综艺品牌化等新模式，挖掘体能综艺和电影幕后等新题材。
综艺节目的热议话题也出现了一定的变化，除了常见的明星娱乐，具有社会价值的话题也在增加。最近备受关注的微博热搜#内娱史上最炸裂的6分32秒谈话#源自于《一路前行》中刘涛和胡歌谈论环保行为的可行性。这种具有现实意义的话题源自综艺节目，也体现了综艺节目的社会价值。
然而，在综艺流量大盘的情况并不乐观。数据显示，2023年上半年全网综艺累计正片有效播放仅同比上涨了4%，而第三季度全网综艺累计正片有效播放下降了7%。长时间来看，2020年至2022年全网综艺累计正片有效播放分别为372亿、322亿和276亿，综艺流量逐年下滑的趋势明显。
流量大盘的下滑直接影响了综艺节目的变现能力。据数据显示，2023年，投放综艺、网综和网剧的客户普遍增加，但是只有投放网剧的客户增幅最大，连续老客户从综艺向网剧转投的趋势明显。综艺节目主要依靠招商来变现，但在用户消费行为和需求发生变化的背景下，现有的变现模式已经不能满足市场的新要求。
随着用户从电视端向网络端甚至移动端迁移，综艺行业正面临全新的市场环境。用户的观看习惯和消费路径发生了巨大的转变，他们对长内容的耐心下降，更倾向于碎片化的娱乐。因此，综艺节目需要转变思路，提供更轻量级但长期运营的内容，以满足市场的多样化需求。
目前的主流综艺形式很难满足年轻人热衷分享和互动的特点。年轻用户越来越喜欢通过多种方式表达和分享他们的喜爱，例如在短视频平台创作二创内容，参与合拍等。综艺节目需要找到更多满足年轻用户新消费习惯的方式，与用户建立更深入的链接。
用户对于“种草”需求的增强，也是一个关键的问题。在信息爆炸的时代，用户需要一个“买手”来为他们筛选和推荐商品，而视频内容正好具备这种能力。然而，在目前的情况下，用户从综艺节目到实际购买需要频繁跳转和切换平台，路径冗长，这是行业需要共同面对的挑战。
当前综艺行业的商业模式不成熟，过于依赖招商。这导致行业创新的积极性受到打击。广告招商面临天花板的限制，过多植入广告会影响用户的观看体验。单一的商业模式对风险的抵御能力较弱，对综艺行业造成了一定的冲击。
